Savez-vous que derrière le succès de certaines collections NFT, plusieurs projets ne parviennent pas à captiver l’attention du public ? Des grandes entreprises aux start-ups naissantes en passant par les artistes, tout le monde peut créer et commercialiser son projet NFT. Cet état de choses rend plus difficile l’émergence des nouvelles collections NFT. Face à cela, il est important pour les créateurs de connaître les étapes nécessaires au succès d’un projet NFT. Dans cet article, nous abordons notamment les stratégies de communication NFT, les options de blockchain et de marché, la création d’une utilité, d’une communauté, et l’importance de l’équité.
Projet NFT : Raconter une histoire convaincante
Quel que soit le projet NFT que vous souhaitez commercialiser, posez-vous les questions suivantes :
- En quoi mon projet est-il important ?
- En quoi mes NFT sont-ils différents des autres ?
- Pourquoi les gens achèteront-ils mes collections pendant des années ?
- Quelle valeur mon projet apporte-t-il à ma clientèle ?
- Dans quelle mesure mes collections sont-elles exclusives ?
En plus de répondre convenablement à ces questions, les projets NFT à succès racontent une histoire passionnante sur leur création. Cette stratégie a une certaine influence sur les communautés et sur leurs actions. En effet, elle leur permet de comprendre et de partager la même vision et les mêmes valeurs que le projet.
Par exemple, le projet Bored Ape Yacht Club (BAYC) ne se résume pas seulement à 10.000 images de singes. L’histoire autour du projet fait vivre la communauté dans un futur lointain où les premiers investisseurs dans la cryptomonnaie bénéficient d’un certain privilège dans le yacht club en compagnie des singes révélés.
Par ailleurs, le BAYC a créé un monde imaginaire dont l’accès est réservé uniquement aux personnes qui achètent le projet. Pour cela, il a mis en place :
- une feuille de route qui donne les moindres détails sur son avenir ;
- un site Web professionnel ;
- une image de marque.
C’est cette histoire et cette attente qui captivent et incitent la communauté à passer à l’action. Par conséquent, dans l’élaboration de votre stratégie de communication, vous devez :
- déterminer l’histoire à raconter ;
- expliquer la valeur de votre projet ;
- être clair et transparent sur la feuille de route et sur les privilèges à accorder à la communauté.
Projet NFT : Choisir sa blockchain et son marché
Le choix de la blockchain et du marché est déterminant dans le succès de votre projet. Il est vrai que la majorité des créateurs utilise Ethereum pour frapper leurs jetons et OpenSea pour la commercialisation. Mais, se limiter à ces deux plateformes serait une erreur. En effet, il existe d’autres blockchains et places de marchés accessibles qui offrent de nombreux avantages aux utilisateurs. Vous pouvez aussi créer votre propre marketplace pour commercialiser vos collections. Ces deux dernières options vous donnent beaucoup plus de contrôle sur vos lancements et réduisent considérablement des frais de gas.
Par ailleurs, le type de clientèle et les avantages varient d’une place de marché à une autre. Il vous revient donc, en fonction de vos objectifs, d’opter pour la plateforme qui vous conviendra le mieux.
Voici une liste des plus grandes marketplaces de l’univers des NFT :
OpenSea : c’est la première et la plus grande place de marché NFT.
Nifty’s : il s’agit d’une place de marché respectueuse de l’environnement qui vend des NFT de grandes marques et de grands créateurs.
Foundation : c’est une place de marché NFT organisée pour construire une nouvelle économie créative.
MakersPlace : c’est une place de marché NFT pour les créateurs numériques.
Rarible : c’est une marketplace communautaire qui utilise sa propre monnaie.
WAX digital : il s’agit d’une place de marché qui publie des NFT exclusifs de marques et d’artistes internationaux.
Le choix de la marketplace est corrélé à celui de la blockchain. Voici les principales blockchains disponibles pour la création des NFT.
- Ethereum ;
- Flux ;
- Tezos ;
- Palm ;
- WAX ;
- Cardano ;
- Polkadot ;
- Binance Smart Chain.
Certaines blockchains sont plus respectueuses de l’environnement et proposent des frais de gas plus accessibles que d’autres. Chacune d’entre elles a ses propres atouts et ses arguments de vente. Avant de frapper vos NFT, étudiez en profondeur les différentes options disponibles et choisissez celle qui convient le mieux à votre projet.
Configurer le smart contract de son projet NFT
Le smart contract ou contrat intelligent est crucial pour la valeur que vous souhaitez donner aux investisseurs. Sa configuration doit tenir compte d’un certain nombre de points. Pour cela, assurez-vous d’avoir des réponses précises aux questions suivantes avant de passer à l’action.
- Vos jetons non fongibles seront-ils sur la chaîne ou hors de la chaîne ?
- Allez-vous percevoir des redevances sur la revente des NFT ?
- Quel est le montant maximum de la frappe ?
- Frapperez-vous les NFT ou permettrez-vous au public de les frapper ?
- Quelles sont les caractéristiques intégrées à votre projet ?
- Quels sont les droits de vote, la rareté et le caractère aléatoire de votre projet ?
- Votre projet a-t-il une utilité supplémentaire ?
- Vos NFT font-ils office de billets pour un événement exclusif ?
- Accordez-vous aux propriétaires les droits de propriété intellectuelle sur les NFT ?
Ne prenez pas ces décisions à la légère, car vous aurez à fixer les redevances, la rareté et le montant de la frappe juste après la frappe initiale. En plus de cela, vous devez établir dès le départ les avantages et les plus-values que votre projet accorde aux investisseurs.
À titre d’exemple, les NFT VeeFriends de Gary Vaynerchuk :
- font office de billet pour la conférence exclusive VeeCoin ;
- donnent accès à des expériences uniques avec Gary Vaynerchuk ;
- permettent de bénéficier de plusieurs cadeaux aléatoires chaque année.
De plus, la fonction de redevance intégrée au smart contract lui permet d’avoir des revenus à chaque revente.
Créer un engouement et une communauté autour de son projet NFT
Le succès des projets NFT dépend en partie de l’intérêt ou de l’engouement qu’ils suscitent au sein de la communauté. Sachez que ces projets prennent de la valeur lorsqu’il y a suffisamment d’enthousiasme.
Voici quelques éléments clés communs aux projets NFT à succès :
- Établir des communautés sur les réseaux sociaux (Twitter, Discord, Instagram, Reddit, Telegram…) ;
- Contacter les influenceurs NFT et envisager des collaborations pour donner de la visibilité aux collections ;
- Créer des vidéos promotionnelles, des photos et du contenu écrit sur les différents canaux ;
- Organiser des concours ou des giveaways en faveur de la communauté ;
- S’engager auprès de la communauté ;
- Créer un site Web professionnel ;
- Créer un formulaire d’inscription à la prévente et constituer une liste d’adresses.
Le lancement de votre projet serait une réussite si vous parvenez à effectuer des ventes rapides. En fait, cela attire l’attention des meilleurs journaux NFT, et vous donne plus de visibilité. Par conséquent, votre collection prend plus de valeur sur le marché secondaire.
Créer l’équité pour les fans et les clients
L’équité est un point crucial dans le monde des NFT. En fait, l’économie des projets se fonde principalement sur la communauté et les créateurs. Donc, vous envoyez un message fort à la communauté lorsque vous faites un lancement équitable. C’est aussi un élément qui montre à la communauté que vous vous souciez d’elle.
Tout récemment, Vitalik Buterin a publié un article qui décrit les cinq conditions que doit remplir un lancement NFT équitable.
- Ne pas exclure complètement les personnes à faibles revenus
Il faut donner une chance à toutes les bourses de participer au lancement des projets. N’oubliez pas que l’objectif de ces genres de projets est d’éviter la concentration de la richesse initiale, et d’avoir une communauté de détenteurs plus importante et plus diversifiée.
- Ne pas créer des situations de courses
Évitez de créer des situations où plusieurs personnes se précipitent pour faire la même action. Généralement, cela conduit à la validation des premiers venus au détriment du reste de la communauté.
- Ne pas exiger une fine connaissance du marché pour participer aux lancements
Votre mécanisme doit fonctionner et permettre à toutes les personnes d’aller au bout du processus même si elles n’ont pas une connaissance avancée sur le marché.
- Être amusant
Le processus de participation à la vente doit être amusant, sans susciter de la frustration au niveau des membres de la communauté.
- Offrir aux acheteurs des retours sur investissement positifs
Faites le nécessaire pour que l’investissement des participants prenne de la valeur, et non le contraire. Cela implique aussi de faire une vente en dessous du prix du marché.
Connaître son client
La preuve d’identité est un élément clé pour faire des lancements équitables. Chaque participant doit prouver qu’il est une personne réelle. Cette authentification empêche les personnes avisées d’utiliser les robots d’achat, les appareils multiples ou les VPN. Elle sert donc à prévenir les activités illégales telles que le blanchiment d’argent, le financement du terrorisme et la fraude fiscale.
Préparer son personnel
Il faut être suffisamment préparé pour le jour du lancement de votre projet. Sachez que c’est le jour où vous serez le plus visible, donc un élément de travers peut mettre à l’eau votre succès. Autrement dit :
- Vos partenaires doivent être informés ;
- Votre équipe doit connaître ses responsabilités et disposer de canaux de communication ;
- Le service clientèle doit être à la hauteur de l’événement ;
- Le support technique doit surveiller les éventuels problèmes.
Projet NFT : S’assurer que son site Web puisse accueillir un trafic élevé
Le battage médiatique peut aller au-delà de vos attentes et susciter beaucoup plus d’engouement. Cela est une bonne chose pour votre projet. Mais, vous devez être suffisamment préparé pour en bénéficier. Par exemple, si votre site Web ne parvient pas à supporter le trafic généré, votre lancement risque d’être un échec. Il faut aussi prendre en compte les frais de gas qui pourraient éventuellement augmenter.
Créer une valeur durable et innover
La valeur des NFT est intrinsèquement liée aux fans et à la communauté. Donc, si vous souhaitez que ces derniers continuent de faire votre éloge, vous devez créer de la valeur et innover continuellement.
Les projets comme VeeFriends et Bore Ape Yacht Club sont allés au-delà des attentes des investisseurs en innovant et en offrant de nombreux avantages. Lorsque vous donnez de la valeur à vos fans, cela suscite l’intérêt et l’admiration des autres investisseurs qui manifestent l’envie de rejoindre votre projet. De ce fait, la valeur de vos NFT augmente, et vous vendez plus rapidement vos nouvelles créations.
